Gli italiani vogliono viaggiare in modo sostenibile

La sensibilità green inizia a notarsi anche in viaggio. Il 74% dei turisti italiani vuole viaggiare in maniera più sostenibile per contrastare il cambiamento climatico. Più del 50% è anche disposto a pagare un sovrapprezzo se l’operatore turistico offre un servizio green certificato.

Lo rivela uno studio di Deloitte in collaborazione con Aiceo-Associazione Italiana Ceo, che ha analizzato l’impatto della sostenibilità sulla filiera del turismo italiano.

Come la sostenibilità sta cambiando il turismo

Il turismo è uno dei settori che più hanno accusato il colpo della pandemia e uno tra quelli che più si sono trasformati. Si è riscoperto il turismo di prossimità, c'è una maggiore attenzione alla sicurezza, ci si affida più spesso alle assicurazioni viaggio. E adesso la conferma di un'altra trasformazione, verso una maggiore sostenibilità.

Il 64% degli intervistati dichiara che sono gli effetti del cambiamento climatico ad aver influito sulla considerazione di viaggiare in maniera più green. Una percentuale che sale fino al 71% quando si parla della Gen Z (i nati tra il 1997 e il 2012).

A spingere il turismo sostenibile è soprattutto il desiderio di tutela del territorio (60%), con l’obiettivo di preservare l’ambiente e la cultura di un luogo, e la volontà di riduzione dell’impatto ambientale tramite mezzi di trasporto ecologici (52%).

Inoltre, il 63% degli intervistati ha dichiarato di prediligere mete turistiche locali per incentivare il turismo di prossimità e rivalutare i borghi del proprio Paese. Significative anche le percentuali di coloro che scelgono ristoranti che offrono prodotti a Km 0 (45%) o che si affidano a tour operator del posto per le proprie escursioni, prestando attenzione a dare priorità ad attività rispettose dell’ambiente (41%).

In viaggio con le abitudini di tutti i giorni

Spesso, in viaggio si portano le (buone) abitudini acquisite nella vita di tutti i giorni: riduzione degli sprechi tramite il riutilizzo delle bottiglie plastica (46%), riduzione del consumo di acqua (40%) ed elettricità (39%). Cresce anche l'attenzione verso la scelta di mezzi di trasporto poco inquinanti sia per raggiungere la propria destinazione (44%), sia durante il soggiorno, ad esempio scegliendo la bicicletta o i mezzi pubblici per spostamenti locali quando possibile (37%).

Disponibili a pagare di più, purché si green

I turisti italiani sostenibili sono anche disposti a pagare di più, a patto però di vedere azioni concrete. Circa uno su due dichiara infatti di essere disposta a spendere un 5-10% in più, mentre 1 su 5 si spingerebbe fino al 15-20% in più. Questo maggiore investimento è giustificato da motivazioni etiche, ma deve essere avallato anche da informazioni accurate e affidabili in merito alle attività ed iniziative dei vari operatori.