Natale & Capodanno: scatta il conto alla rovescia per le partenze

L’inflazione fa paura, ma a viaggiare non si rinuncia pur facendo i conti con budget più contenuti rispetto al passato. A confermarlo sono i dati dell’Osservatorio Astoi Confindustria Viaggi, l’associazione che rappresenta oltre il 90% del mercato del tour operating italiano, in merito alla tendenza delle vacanze invernali e delle festività di fine anno.

Le prenotazioni dei viaggi organizzati perNatale, Capodanno ed Epifania si stanno avvicinando ai numeri del 2019 ossia al periodo precedente la pandemia: nonostante ciò si registra ancora un calo del 4% di fatturato globale a fronte di un calo del 12% di passeggeri. Il caro prezzi, la minor disponibilità di voli per alcune mete, la chiusura di alcune destinazioni, come Cina e Russia, e una percezione diffusa di incertezza generale, rallentano ancora il pareggio dei volumi del 2019.

Mentre per il periodo delle festività di fine anno pernottamenti e trasferimenti sono stati però bloccati con anticipo, per la restante parte dell’inverno gli italiani si stanno dimostrando più prudenti e prendono tempo prima di confermare le prenotazioni.

Durata e costi delle vacanze

Nel complesso, secondo l’Osservatorio Astoi, il trend è positivo: il turismo organizzato ritrova consensi e va incontro ai bisogni dei viaggiatori, che si mostrano più attenti alle tutele, richiedono maggior assistenza nelle fasi precedenti e durante il viaggio e tendono a proteggersi di più da eventuali rischi stipulando polizze viaggio integrative.

Generalmente, chi dispone di un budget “medio” tende a modificare alcuni comportamenti di spesa: vengono preferite vacanze più brevi (media 8 giorni), servizi alberghieri meno costosi e sono favorite le mete di medio raggio rispetto a quelle di lungo. La spesa media per persona per le festività di fine anno è sopra i 1.800 euro considerando l'alta incidenza del lungo raggio e il peso delle partenze in altissima stagione.

Le destinazioni preferite

L’Osservatorio Astoi ha analizzato il proprio target di riferimento, rappresentato dalla fascia d’età compresa fra 35 e 60 anni, per tracciare una mappa delle destinazioni che salgono e quelle che scendono nella classifica delle mete più desiderate.

Le mete più ambite a lungo raggio sono Maldive, Stati Uniti (soprattutto New York e Miami) e Thailandia. Nei Caraibi la preferenza va alla Repubblica Dominicana, nell’East Africa a Kenya e Zanzibar; soffrono invece America Latina, Cuba, Messico e Australia.

La fascia di pubblico con capacità di spesa media premia l’Egitto, destinazione vicina, accessibile e con un’elevata attrattiva per il turista italiano. La novità è il ritorno su larga scala delle crociere sul Nilo, di forte valenza culturale. Resta forte l’appeal degli Emirati Arabi e si afferma la Giordania.

Il comparto crociere chiude il 2022 in modo più favorevole rispetto alle previsioni. I Caraibi restano una delle mete più richieste della stagione invernale e si registra una importante tendenza di crescita verso gli Emirati Arabi. Si avvicinano alla vacanza in crociera i giovani e persone alla prima esperienza a bordo. Il Mediterraneo invece potrebbe tornare protagonista nella programmazione 2023 grazie alle promozioni e agli sconti per chi prenota prima.

Trend positivo anche per destinazioni europee e montagna

L’Europa registra un rinnovato interesse da parte dei viaggiatori che amano gli aspetti culturali della vacanza, con preferenze per le principali capitali e le grandi città; si segnala un’alta richiesta di soggiorni e itinerari in Turchia. È interessante notare che fino al 2019 l’orientamento dei clienti per prenotazioni nelle capitali europee attraverso tour operator e agenzie di viaggio era volto soprattutto a garantirsi esperienze molto particolari, difficilmente organizzabili individualmente, mentre ora c’è un ritorno anche alla richiesta di soggiorni e itinerari classici per vivere le capitali in modo tradizionale.

In ambito nazionale, il gradimento per la montagna è sempre molto alto in questa stagione nonostante il caro energia si faccia sentire. Anche per questa meta si registra un cambio di atteggiamento da parte dei consumatori: mentre in precedenza l’obiettivo prevalente era sciare, oggi si ricercano anche altre esperienze che completano la vacanza, tra cui i trattamenti wellness e l’enogastronomia.