Natale & Capodanno: scatta il conto alla rovescia per le partenze

Le prenotazioni dei viaggi organizzati per Natale, Capodanno ed Epifania si stanno avvicinando ai numeri del 2019 ossia al periodo precedente la pandemia: nonostante ciò si registra ancora un calo del 4% di fatturato globale a fronte di un calo del 12% di passeggeri. Il caro prezzi, la minor disponibilità di voli per alcune mete, la chiusura di alcune destinazioni, come Cina e Russia, e una percezione diffusa di incertezza generale, rallentano ancora il pareggio dei volumi del 2019.

Mentre per il periodo delle festività di fine anno pernottamenti e trasferimenti sono stati però bloccati con anticipo, per la restante parte dell’inverno gli italiani si stanno dimostrando più prudenti e prendono tempo prima di confermare le prenotazioni.

Durata e costi delle vacanze

Nel complesso, secondo l’Osservatorio Astoi, il trend è positivo: il turismo organizzato ritrova consensi e va incontro ai bisogni dei viaggiatori, che si mostrano più attenti alle tutele, richiedono maggior assistenza nelle fasi precedenti e durante il viaggio e tendono a proteggersi di più da eventuali rischi stipulando polizze viaggio integrative.

Generalmente, chi dispone di un budget “medio” tende a modificare alcuni comportamenti di spesa: vengono preferite vacanze più brevi (media 8 giorni), servizi alberghieri meno costosi e sono favorite le mete di medio raggio rispetto a quelle di lungo. La spesa media per persona per le festività di fine anno è sopra i 1.800 euro considerando l'alta incidenza del lungo raggio e il peso delle partenze in altissima stagione.

Le destinazioni preferite

L’Osservatorio Astoi ha analizzato il proprio target di riferimento, rappresentato dalla fascia d’età compresa fra 35 e 60 anni, per tracciare una mappa delle destinazioni che salgono e quelle che scendono nella classifica delle mete più desiderate.

Le mete più ambite a lungo raggio sono Maldive, Stati Uniti (soprattutto New York e Miami) e Thailandia. Nei Caraibi la preferenza va alla Repubblica Dominicana, nell’East Africa a Kenya e Zanzibar; soffrono invece America Latina, Cuba, Messico e Australia.

La fascia di pubblico con capacità di spesa media premia l’Egitto, destinazione vicina, accessibile e con un’elevata attrattiva per il turista italiano. La novità è il ritorno su larga scala delle crociere sul Nilo, di forte valenza culturale. Resta forte l’appeal degli Emirati Arabi e si afferma la Giordania.

Il comparto crociere chiude il 2022 in modo più favorevole rispetto alle previsioni. I Caraibi restano una delle mete più richieste della stagione invernale e si registra una importante tendenza di crescita verso gli Emirati Arabi. Si avvicinano alla vacanza in crociera i giovani e persone alla prima esperienza a bordo. Il Mediterraneo invece potrebbe tornare protagonista nella programmazione 2023 grazie alle promozioni e agli sconti per chi prenota prima.

Trend positivo anche per destinazioni europee e montagna

L’Europa registra un rinnovato interesse da parte dei viaggiatori che amano gli aspetti culturali della vacanza, con preferenze per le principali capitali e le grandi città; si segnala un’alta richiesta di soggiorni e itinerari in Turchia. È interessante notare che fino al 2019 l’orientamento dei clienti per prenotazioni nelle capitali europee attraverso tour operator e agenzie di viaggio era volto soprattutto a garantirsi esperienze molto particolari, difficilmente organizzabili individualmente, mentre ora c’è un ritorno anche alla richiesta di soggiorni e itinerari classici per vivere le capitali in modo tradizionale.

In ambito nazionale, il gradimento per la montagna è sempre molto alto in questa stagione nonostante il caro energia si faccia sentire. Anche per questa meta si registra un cambio di atteggiamento da parte dei consumatori: mentre in precedenza l’obiettivo prevalente era sciare, oggi si ricercano anche altre esperienze che completano la vacanza, tra cui i trattamenti wellness e l’enogastronomia.